В региональном парламенте обсудили итоги подписной кампании

12 августа в областной Думе состоялось рабочее совещание по итогам подписной кампании на второе полугодие 2014 года. Депутаты, чиновники, представители районных администраций и главные редакторы районных газет обменялись опытом проведения подписки в новых условиях и обсудили возникшие в этом году проблемы.

С информацией о результатах подписной кампании на второе полугодие 2014 года выступила первый заместитель министра печати и информации области Светлана Бакал. Впервые за последние пять лет кампания прошла без дотаций на подписку для печатных СМИ, размер которых составлял 6 миллиардов рублей в масштабах страны и 80 миллионов рублей в год для Саратовской области. Из-за отмены совокупной дотации почти в три раза подорожали услуги «Почты России» по доставке газет, поэтому подписные тиражи в стране сократились на 20%, в нашем регионе – на 24,5 %. Хуже всего подписка прошла в Петровском, Балтайском, Перелюбском и Духовницком районах, а наиболее благополучная ситуация сложилась в Аркадакском, Екатериновском, Турковском и Федоровском районах. Напряженно проходила и подписка на «Саратовскую областную газету» – ее общий тираж снизился на 16%. В таких условиях редакциям печатных СМИ пришлось использовать альтернативные способы подписки, а также экономить средства и сокращать периодичность выпуска газет. В целом, по оценке министерства информации и печати, критического сокращения тиражей саратовских печатных изданий не произошло.

Так же оценил ситуацию и директор саратовского филиала ФГУП «Почта России» Анатолий Серебряков. По его словам, прогнозировалось падение тиражей более чем на 40%, однако этого не случилось. Серебряков отметил, что в связи с отменой дотаций «Почта России» сделала все возможное, чтобы не сорвать подписную кампанию: ряду клиентов предоставлялись скидки, была введена надбавка в размере 4% от суммы подписки для почтальонов и премии для руководителей почтамтов в районах, проводились акции с вручением подарков подписчикам. Все это позволило получить несколько тысяч дополнительных экземпляров. Председатель областной Думы Владимир Капкаев задал вопрос о том, как ведется подготовка к подписной кампании на первое полугодие 2015 года и не продолжится ли падение тиражей. Анатолий Серебряков ответил, что стимулирующие меры будут сохранены и в следующем году: «Мы предпримем все необходимые меры, чтобы остановить падение тиражей и повысить их. Это основная задача, которая стоит перед «Почтой России».

Председатель Саратовского отделения Союза журналистов России Лидия Златогорская подчеркнула, что проблемы подписной кампании касаются не только редакций печатных СМИ. В отдаленных районах области муниципальные газеты остаются единственным способом связи власти с населением, поэтому для власти крайне важно не терять подписчиков. В тех районах, где руководство заинтересовано в поддержке редакций газет, эти вопросы решаются наиболее эффективно.

О том, как пережили отмену дотации редакции газет, рассказали их руководители. Начальник службы распространения «Саратовской областной газеты» Наталья Никулина отметила, что с 1 апреля 2014 года цена на это издание возросла почти втрое: раньше подписка на газету стоила 371 рубль, сейчас – больше 1 тысячи рублей. Поэтому редакция предложила своим читателям альтернативный вариант – заключила договор с ОАО «Роспечать», и сейчас в любом киоске «Роспечати» можно оформить подписку на «Саратовскую областную газету» по единой цене – 654 рубля. Но этой возможностью пока воспользовался только один район – Лысогорский. Также рассматривается идея доставки газеты в дальние районы не через филиал «Почты России», а через другие организации, которые готовы подписывать читателей по более низкой цене.

В будущем повышать тиражи за счет развития альтернативной подписки планируют  и в районах области. Например, в Советском районе газету «Заря» развозят по предприятиям райцентра на транспорте редакции, а в Балашовском районе предлагают читателям получать электронную версию газеты по электронной почте в формате PDF. Кроме того, чтобы сохранить подписчиков, практически всем муниципальным газетам пришлось пойти на снижение каталожной стоимости за счет сокращения периодичности выпуска: вместо двух-трех раз в неделю газеты выходят только один раз. При этом удалось сохранить их объемы.

Руководитель регионального филиала «Почты России» ответил на ряд вопросов. Представители некоторых районов пожаловались на оперативность доставки газеты. Так, например, газеты «Балаковские вести» и «Родная земля» Балтайского района идут до части подписчиков несколько дней. Как пояснил А. Серебряков, жалоб от населения не поступало. Однако этот вопрос он возьмет на контроль. Начальник отдела по работе со СМИ администрации Балаковского района Надежда Грешнова попросила оказать содействие с организацией доставки районной газеты через почтовую розничную сеть. Директор саратовского филиала ФГУП «Почта России» пообещал решить этот вопрос в рабочем порядке.

Председатель комитета облдумы по культуре, общественным отношениям, спорту, делам молодежи и информационной политике Владимир Писарюк предложил провести еще одну встречу с участием всех главных редакторов областных СМИ, чтобы более подробно обсудить пути решения проблемы и подготовиться к подписной кампании на первое полугодие 2015 года. Как отметил главный редактор екатериновской районной газеты «Слава труду», именно тогда можно будет оценить реальный уровень падения тиражей, потому что в 2014 году избежать резкого сокращения в некоторых районах области удалось за счет проведения досрочной подписки по старым ценам.

Подводя итоги совещания, председатель облдумы Владимир Капкаев подчеркнул, что повлиять на ситуацию можно только общими усилиями: «В разных районах подписная кампания прошла по-разному, и это говорит о том, что резервы и возможности для восстановления тиражей есть. Нельзя буквально переносить опыт одного района на другой, но воспользоваться опытом проведения кампании 2014 года необходимо. Мы не можем допустить, чтобы самый надежный информационный канал между властью и населением претерпевал негативные изменения. Работы здесь достаточно для всех: и для «Почты России», и для редакций газет, и для районных администраций. Депутаты, в свою очередь, учтут этот опыт при формировании областного бюджета на 2015 год. Мы должны использовать все возможности, чтобы поддержать печатные СМИ».

Информационно-аналитический отдел